99公益日是腾讯公益首创，由其牵头联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、爱心媒体，响应国家9月5日中华慈善日的号召，共同发起的一年一度的品牌公益活动。在此活动背景下，2019年9月5日中国社会报，刊登腾讯99公益日各位特约专家对于互联网公益的看法。
上海交通大学国际与公共事务学院教授、中国公益发展研究院院长、中国城市治理研究院研究员徐家良，提出互联网公益发展趋势与“四化”建设密切的观点。
徐家良认为，互联网公益是慈善事业发展的新生力量，它出现的历史不长，时间较短，但对社会的影响却非常巨大，发挥着不可或缺的积极作用。随着全面建设小康社会目标的实现和中国社会主义市场经济的深入推进，互联网公益发展前景乐观，它的发展趋势与“四化”建设有密切的关系。
第一：互联网公益制度化建设。互联网公益要健康发展，首先需要加强制度建设，传统的公益基本上是熟人之间和面对面之间进行的，而现在的互联网公益是一个陌生人关系，如何赢得互联网公益平台、捐赠者与受益人之间的相互信任，这显得特别重要，这就需要一系列的制度规范来约束人们的行为，鼓励更多的人参与互联网公益。
第二：互联网公益行业组织化建设。互联网公益是一项新的事业，面临着诸多的行业问题，行业需要自律和自治，交流信息，提供行业规范和行业标准，承接政府的购买服务，这就需要加强互联网公益行业组织建设，成立互联网公益行业组织，降低政府治理成本，发挥互联网公益行业组织的积极功能。
第三：互联网公益募捐平台化建设。从2016年开始，民政部先后遴选指定两批20家慈善组织互联网公开募捐信息平台。根据目前的情况，大部分互联网募捐信息平台基本实现了平台建设的预期目标，但有些平台仍存在一些问题，如平台目标不明确、与慈善组织合作不平衡、平台特色不明显，这就要求政府有关部门采取必要的监督评估手段，汰劣奖优。 第四：互联网公益三圈互动化建设。政府圈、企业圈和社会组织圈各自有不同的独特资源，无法替代，这就要求互联网公益借助这三个圈的力量，把互联网公益做大做强。
（文章来源于2019年9月5日中国社会报。）
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